紫燕食品多元布局加速扩张，线上线下协同尽显品牌活力

紫燕食品创立于1989年，经三十余年深耕，逐步形成了鲜货产品为主、预包装产品为辅的美食生态圈，累计推出了百余款产品，满足消费者多样化的用餐需求。多年来，紫燕食品秉持着“质量铸就精品，精品铸就品牌”的品质理念，向市场输送源源不断的好产品，并通过更多渠道传递给消费者。

在门店方面，紫燕食品凭借经销为主的连锁经营模式迅速扩张，全国门店数量近7000家，一方面，发展和管理下游门店的职能分散至各地经销商，有效降低了公司自行开发终端加盟门店在时间、成本上的不确定性以及对终端渠道的管理复杂度，对降低运营成本，集中优势力量完成产品研发、质量控制及供应链管理，实现业务规模的快速拓展具有一定帮助;另一方面，经销商深入各地市场，充分调研和了解当地消费者的口味喜好和消费习惯，有利于紫燕食品更有针对性地进行研发。

除了门店外，紫燕食品面对互联网时代的消费变革，主动拥抱新兴渠道，加速线上线下多平台、多渠道销售体系的建设。线下，紫燕食品与罗森、7-11、全家等便利店合作，并上架了山姆、开市客等大型仓储超市，覆盖更多生活场景;线上，紫燕食品于2014年入驻电商平台，而后逐步开通了外卖、团购等服务，满足消费者即时化、多样化的消费需求。近年，紫燕食品还积极尝试直播带货、话题互动、达人探店等形式，提高品牌的活跃度和曝光度。

基于已有的品牌布局，紫燕食品根据品牌宣发、新品发布、大促爆发等不同目标，策划并实施各类营销活动，吸引规模化流量，并抓住时机促成销量爆发。以前段时间在杭州、徐州等城市启动的“好吃又消暑，轻松过三伏”主题营销活动为例，线下有多款菜品享79折优惠，满额即赠消暑礼包，线上以消费券+抖音直播+达人探店种草等多重渠道引流让利，带动了销量有效增长。

多元化的渠道拓展，充分展现了紫燕食品的智慧和能力，让其在激烈的市场竞争中尽显韧性和活力。未来，紫燕食品会继续深化全渠道、多场景的战略布局，推动品牌在更广阔的市场中落地生根，让更多消费者享受到“好原料+好工艺=好产品”的放心美味!

(新媒体责编：wa12)