守正创新传文脉 百年传承的汉吉福年画亮相深圳文博会

5月21日，第二十二届中国(深圳)国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心开幕。作为国家级文化产业重要展会，本届文博会汇聚数十个国家和地区的文化资源，集中展示非遗传承、文创研发、文化贸易、数字文旅等领域成果，为中华优秀传统文化对接市场、走向世界搭建国际化平台。来自湖北武汉的非遗项目汉吉福亮相11号馆全球文化贸易馆，展出古法年画及国潮文创产品。

汉吉福是武汉市东西湖区非物质文化遗产项目，年画技艺可追溯至清代，历经四代传承。第四代非遗传承人许华波推动品牌化发展。多年来，汉吉福专注于贴金门神年画技艺的传承与创新，探索传统民俗文化转化路径，着力推动年画现代化、产业化、品牌化发展。

本次参展，汉吉福展出了古法原作与多款文创产品。传统作品遵循古法工艺，摒弃常规纸质载体，选用优质丝绢为底，搭配天然矿物颜料层层晕染。贴金工艺采用98%高纯度金箔，经手工逐层贴饰，形成立体浮雕质感。一幅精品年画需历时数月精工细作。画中秦琼、敬德等门神形象，兼具武将威仪与民俗温情，体现荆楚民俗文化风骨。

针对传统年画场景单一、受众局限、传承乏力等现状，汉吉福持续探索非遗活化路径。品牌深度萃取门神文化“忠勇信义”的精神内核，结合当代审美与日常生活场景，对传统年画IP进行年轻化、生活化、场景化创新，推出天官赐福福字贴、国风配饰、家居摆件、文创帆布包等全品类产品，覆盖节庆祈福、家居装饰、商务礼赠、艺术收藏等场景。

在产业层面，汉吉福建立“手工守根+数字赋能”模式。贴金、染色、手绘等核心非遗工序坚持手工制作，保留古法技艺;同时借助数字化技术优化设计与传播流程，降低非遗传播门槛。目前，品牌已获得900余项国家级、省级知识产权，多款文创爆款中单品年销售额突破千万元，全网相关话题播放量近亿次，多幅作品被省市多家博物馆收藏。

借助文博会平台，汉吉福展示荆楚非遗特色，现场吸引国内客商及东南亚、港澳台等地采购商洽谈，各方围绕文化出海、文创联合研发、市场渠道共建等达成多项合作意向。

非遗之美在于传承，非遗之兴在于创新。汉吉福亮相深圳文博会，展示了湖北非遗文化，也为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供了生动实践。

(新媒体责编：wa123)