跨界不越界 @ 3½设计师珠宝品牌轻奢集

2018-05-29 11:57:59

来源：鲁东新闻网

选择热爱且保有热情的谋生是幸运且值得骄傲的，说这句话的人，今天带着一群骄傲的人从上海回到湖南长沙，在他们新成立的设计中心进行了一场惊艳、有趣的品牌产品发布会

3½ 设计师珠宝品牌轻奢集：由优恩文投领投并集合上海、长沙、深圳三个城市：建筑设计、工业设计、服装设计、动漫设计、商业策划、文化创投六大专业领域团队，跨界整合共同打造一个全新的设计师珠宝品牌。品牌以产品设计开发为核心，致力打造一个“差异化、引人注目、有意义”的全新轻奢珠宝集品牌。

3½《轻奢集》根在文化创意：观念与专业转化

我们通过3½《轻奢集》项目经理同时也是产品经理的木龙先生介绍：他本人及核心团队成员大多都有着从事文化创意产业相关工作的履历，3½《轻奢集》的核心关键在于，以文化创意理念开发产品，产品才是凝聚核心竞争的唯一载体。通过制造出高附加值的产品赢得市场，并最终形成消费者认可的品牌，这是一种更适用于现在与未来发展的观念与专业转化。

用3½创始团队自身的逻辑描述：文化创意产业资源产品化、高附加值产品市场流通化、高价值产品市场品牌化、高增长品牌溢价资本化，这将是文化创意产业未来二十年较有机会的发展模式，就3½《轻奢集》而言，他们将湖南具有强大竞争力的工业设计、建筑设计、服装设计等具有高度美学创造的人才资源整合起来，形成了一支庞大的跨界原创设计师集合力量，就是他们的核心竞争力。

3½《轻奢集》创造来自“生活大师”及“灵魂捕手”

被问及：当创新产品呈现之时，反推创造过程其实是不难的，3½《轻奢集》是如何做到系列产品完全与传统珠宝饰品不同?创新的机制是什幺呢?

3½产品经理木龙先生这样回答：大家都知道小米科技、锤子科技，也都知道他们的领军人物——雷军及罗永浩，但是大家可能很少去追问他们创造小米手机、锤子手机动机?我想很有可能是目前主流的电子产品不能满足这两位业界先行者的需求，他们坚信这些产品应该要做得更好，而且一定能做的更好，于是坚定了这个信念并说干就干。从坚定信念加之他们对无限接近极致完美的态度，现在看来他们确实是干出了一番成绩的。而我们认为这仅仅是表象之外很浅显的成功因素，3½团队凭借多年对商业模式的研究，并针对此类型的成功案例有过深入的研究，发觉这一类型的成功人士都具备同样两个特征：1、他们是生活中的美学主义与完美主义大师，对生活充满热情与憧憬，更是具有极强的观察力与执行力。他们能迅速组织资源创建起构建未来的创新力量。2、极其敏锐的市场需求捕捉能力，换句话说他们是强大的“心灵捕手”，能准确洞悉市场需求变化及潜在的趋势需求。回顾自身，我们3½的产品经理们也切实需要具备这样的能力，创造市场未来需求、创造打动我们自己的产品，就是3½《轻奢集》品牌产品核心。

3½《轻奢集》拒绝以材质表达产品价值

在发布会结束后，单从受邀来宾几乎一致的表情中，编者可以得出一个结论认知：他们是一个目标一致，具有高度统一行动执行力的团队。短短一小时十分钟的发布会，重新理解并定义了珠宝饰品化、产品标签化、市场无边际化、品牌形象化的原创型珠宝首饰全新概念;珠宝更多带给人的是炫耀美，还是美自在?材质标榜的是拥有者身份，还是佩戴者定义产品意义?诸多质问人心的提问，由3½产品经理在他们的产品展示中一一解答;

3½《轻奢集》原创 IP「MONET」印象主义系列：概念来自于毕加索：我花了一辈子学习怎样像孩子那样画画。他们这个系列所有作品来自于征集3-10岁少儿的画作，通过工业设计师筛选进行概念设计成型，再交由珠宝设计师深化设计，最终定稿设计进行工业化标准生产。面对所呈现产品的极具趣味与美学个性，3½产品经理木龙是这样介绍的：这是一个极具创意大胆的产品开发理念，我们希望通过这样的产品呈现，激发那些喜欢绘画的孩童们天赋创造力。

3½《轻奢集》「DALI」现实主义系列：所有设计由跨界的建筑设计师或结构工程师设计完成。他们认为我们生活的现实世界中，建筑设计师的作品是最常见，设计师表达设计美学的直线条组合深深融入到每个人的生活中。他们将人们熟知的线性美学加以创意表达，以线条与点、点发散的线条独有的设计方式勾勒出的珠宝饰品风格独特，个性特征明显。