“珍致”给猫开餐厅，一年仅开业两次

宠物行业，下一个风口

我国的传统消费历经了十几年的高增长,目前已进入从高速向中低速换挡的阶段。统计数据显示，自2000-2017年，我国的社会消费品零售总额从不足4万亿增加至36.7万亿，年均复合增长率约14%。

不过2014年以后，我国消费总额增速有所放缓，降至10%左右，进入中速增长阶段。然而在此阶段，2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿，比2017年(1340亿元)增长27%。跑赢了GDP和社消品的增长，数据异常亮眼。

新兴宠物行业下的战略部署

物欲横流的时代，“快节奏”占据生活主流，上班族中41%的人与家人交流甚少，宠物成为我们枯燥生活的添加剂以及情感的寄托，像猫咪这种高冷、独立、毛绒可爱的小生物占据上班族闲暇时间的80%，”猫奴””铲屎官”“猫主子“成为人们口中津津乐道的话题。

普瑞纳在宠物行业高增长环境下，触发新的思考，带领旗下“珍致“品牌进驻餐饮品类，开辟猫界中第一家”喵其林“，重新思考以消费者为核心的营销方式，构建猫品类下新的消费场景。

当喵其林遇见珍致

说来“珍致“的美食料理概念，也不是空穴来风，每一款”珍致“产品设计均源自米其林菜式，30年来逾全球各地演绎着”人不如猫“的经典故事。

猫能吃到的美味，人不一定能吃到

猫有的米其林星级厨师，人不一定能有

喵其林视频上线某音平台10天，可把各路网友羡慕坏了，纷纷评论”人不如猫“等愤愤不平的言论，与此同时，”珍致“派出3名美食特派员发布罐头试吃广告，”豹豹“”二哥“还有”皮蛋“，给在线吃瓜的众多网友再添一剂猛料。

视频截图分别取自抖音平台：左“开挂的猫二歪“，中”某s“，”吴静怡Flora“

喵其林餐厅重现江湖

前期的一大波预热收获了众多猫主的芳心，一年两次开业的喵其林餐厅也在今年8月上海亚宠展上隆重开业，虽开业时间仅为期5天，也着实给一众“猫奴“种了草圈了粉。

讨好猫心，需要紧跟”珍致“套路

套路一：

以喵酱为主，手持喂食，满足猫奴内心想与主子亲近的重要需求。几天喵酱喂下来，想必你家猫咪已经学会蹲在门口迎接主人了。

套路二：

精心料理，美味摆盘应有尽有，活动现场聘请了毕业于Le Cordon Bleu(蓝带国际学院)厨师，传授猫咪料理经验。

金枪鱼蔬菜冻

灵感源自法餐传统头盘的蔬菜冻系列

用鱼高汤低温储存并塑形的一种经典前菜

特别添加珍致金枪鱼肉罐头，适合猫咪舔舐。

明虾手握寿司

日本饮食结构及营养搭配，堪称米其林经典

以“珍致“金枪鱼蟹肉棒罐头搭配，极为丰富菜品口感，让猫咪就此爱上

普瑞纳“珍致“新征程

为了进一步满足消费者的脑洞需求，“珍致“近日还在抖音上发起了音频挑战赛，呼声最高的脑洞视频播主，将获得足量珍致罐头补给。

普瑞纳“珍致“的场景营销，可以说是对消费者的”猫奴“属性进行了深度挖掘——”穷自己不能穷主子“，当选择权交给消费者的那一刻，这场宠物零售行业的征战才是真正的开始，让更多的用户深刻了解品牌，分享品牌，让产品口碑来的更为掷地有声

(新媒体责编：shang080503)