双11旅行数据出炉，迸发消费活力与行业活力

2018天猫双11也是一场旅行的狂欢。飞猪的境外玩乐商品预订数超过40万件，滑翔伞、蹦极、热气球、冲浪、海钓等上天下海类商品预订数超过 67000件，就连探索世界两极的南极、北极也超过3000人预订，飞猪实力亲证：今年双11越来越好玩，年轻人越玩越过瘾，全民消费再升级。

天猫双11的第十年，背靠阿里巴巴商业操作系统的赋能，飞猪平台上全球旅行品牌和上亿消费者爆发出巨大能量，为当下中国社会方兴未艾的消费升级浪潮写下生动注脚。

旅行就是生活，消费提质升级

生活是一场旅行，而旅行已经成为生活刚需。今年天猫双11，购买旅行商品的用户同比增长了30%，更多年轻人充分彰显了“去玩”的意愿。

而且，年轻人对玩的内涵也很有要求，更细分、更个性化的消费趋势，正在定义品质消费。年轻人出去旅行，飞得好、住得好、吃得好。

今年双11，机票公务舱产品销售同比增长300%，高星酒店总预订量超过70万间夜，五星酒店自助餐预订10万多份，就连海外游预订米其林餐厅等美食也超过11000份。

年轻人要充分体会旅行的意味，把目的地玩出了花。双11酒店场景的预订，非房间类的玩乐体验有超10万人次预订，全球景区及主题乐园门票预订37万张，全球用车、交通Pass卡等商品预订34万件。

双11不仅满足而且还为不同需求的用户创造需求，根据《2018天猫双11最浪出行指南》，90后小镇青年已成为出去浪的绝对主力，最爱“浪”的人54%来自三四线城市，今年双11的旅行预订用户中，来自三线及以下城市的增长率达 66%。

新旅行联盟集结，创造供需新连接

此次双11，也是继前不久飞猪宣布“新旅行联盟”计划后商家的练兵场。飞猪正联合全球旅行服务商、各国旅游局、阿里生态伙伴等优质生产力要素，以消费者为中心，开启数据智能时代的深度连接，使旅行体验更FUN更带感。

这场商业奥运会中，旅行产品的表现精彩纷呈。8万元的七星列车套房上线5分钟就被抢光，五星酒店和公务舱成为最受欢迎宝贝。不仅拼手速，而且拼品质，比内涵，商家从青睐折扣活动走向会员忠诚度的培育。

全球超100家航司、超130家高端酒店品牌、超8000个景区景点都参与到了这场商业奥林匹克中，纷纷拿出干货，发布新品。以万豪国际为例，今年双11，万豪国际酒店集团的产品线，从单纯售卖房间，走向售卖酒店内的美食餐饮，进而发展到售卖酒店内的娱乐体验，创造年轻人心中的“未来旅行”。万豪国际首发的新品W酒店跨年party，预售上线2天即售罄。在飞猪直播频道，万豪小二更是亲自出镜推爆款，直播期间店铺平均每30秒成交一单。

像万豪一样创造供需新连接的商家还很多，天猫双11在旅行消费领域也成为一年中最大的新品首发时点。

商家和平台的连动，已经由单点式，进入生态连接的2.0。商家与平台多点连接的背后，也意味着和用户的更亲密接触。此次双11，飞猪全球品牌直播超过4000场;有超过50万人通过飞猪注册高星酒店会员;在长龙航空、华夏航空的惊喜航班上，乘客们收获了关于2018双11的难忘记忆。

对商家来说，双11不仅是卖货，更是与消费者的深度连接与互动，是线上线下的联动，是旅行数字化升级的集中体现。

双11并未结束，精彩才刚刚开始，11月12日零点开始，飞猪接棒天猫双11，飞猪会员所有里程膨胀100~10000倍当钱花，新旅行联盟继续倾情呈现全球好货，让年轻买尽兴了就去玩过瘾。

(新媒体责编：shang080503)