社区聚拢“剁手”少女，蘑菇街让用户在线上“逛翻天”

消费分级的年代，哪个群体是依旧坚挺的“中坚力量”?近期，QuestMobile推出的名为《亿万网购少女的消费选择》中，指出国内市场网购少女活跃用户规模高达1.09亿，而且其消费频率、额度等体现消费力的指标也高于其他人群，堪称是一个“亿级”的高价值群体。

既然中国经济长达30多年的高速发展，客观造就了这么一个庞大有力的消费群体，那么，有什么办法能够有效“捕捉”住这个群体呢?

再让我们来看看这一群体的消费特征：来自第三方研究机构调查显示，女性消费的主要场景中，社交占比达23.9%，购物消费的时间则为19.7%。“被种草”是女性消费需求的一大特征，相比直接的“买买买”，女性用户更希望与别人交流什么衣服值得买，什么衣服最流行等等。

要能种草、能杀时间，还能引发讨论交流，内容自然是最好的手段了。

而这正是蘑菇街最为擅长的领域：从2011年2月上线至今，其已经专注在时尚领域超过7年。在蘑菇街上，编辑团队、时尚达人和用户UGC构成了平台上时尚内容的三大来源，也成为蘑菇街最为基础的驱动力，在吸引用户注意力和粘性上起到了关键作用，让用户实现“从逛到买”的时尚消费全过程。

拿最新改版的蘑菇街首页来看，与传统货架式电商所不同的是，时尚内容已经占据了整个版面的绝对位置。蘑菇街专职生产时尚内容的编辑团队，会综合大数据以及时尚元素的追踪和分析，设定的针对不同领域、不同风格的多维度潮流资讯和搭配测评。

时尚达人是蘑菇街内容生态的更为重要的组成部分，凭借对时尚的理解和眼光，她们通过分享穿搭心得不断聚集粉丝，一方面为用户提供不同视角、不同形式的时尚参考，包括图文、短视频和直播，另一方面，她们也成为商家销售达成的重要力量。

在时尚内容和时尚达人的双重刺激下，用户也在成为社区内容的贡献者。新改版的APP上，蘑菇街还为用户提供了“动态发表”的按钮，可以分享自己的穿搭心得，一旦持续输出有价值的内容，用户也有可能成为蘑菇街上的新达人。

在这样一个由用户、达人甚至明星共同分享和输出内容的平台上，蘑菇街构建了一个内容生产、互动和消费的健康生态闭环。

(新媒体责编：shang080503)