构建独特三边网络，蘑菇街直播引领时尚增量

专注于时尚领域近8年的蘑菇街，开创了独特的“三边网络”模式，凭借购物直播、时尚内容等手段来引领时尚增量。

在“互联网+”大环境下，蘑菇街从电商导购平台起步，借助社交场景和内容手段致力于成为一个可以“逛”的“时尚目的地”。如今蘑菇街与传统的电商平台最大不同就是独特的用户、达人(KOL)、品牌商之间的“三边网络”。用户跟随达人获得时尚内容和灵感，向商家购买时尚商品;达人聚合用户粉丝，通过为商家提供更多的曝光来变现;商家也通过他们的传播得到品牌的强化和溢价的提升，蘑菇街也成为达人构建自身品牌的重要平台。

蘑菇街2016年开始发力的购物直播就是这个“三边关系”发展过程中的重要一环。

蘑菇街直播，主播可以与用户实时互动，表达商品质感，传递流行趋势，甚至可以按照观看用户的需求试穿不同尺码，展示不同搭配。这种体验感，显然要比货架电商平台中找客服咨询“爽”得多。

从传统的时尚产业流程来看，一件潮品从创意到上市，要经过设计、投产、搭配街拍、编辑传播、消费者购买等漫长过程。而购物直播，将时尚领域的电商形态从图文带入视频直播阶段，主播可在新品做好5分钟后就进行搭配并呈现给目标消费者，并在直播过程中完成预售等商业行为。蘑菇街作为平台，有着丰富的品牌和供应链，他们可以帮助网红达人来对接供应链。前端的主播通过直播把订单集约，撬动后端的供应链，后端的供应链发生整合后降低成本，集中快速投产。蘑菇街通过帮助主播对接供应链、进行分层细化赋能、以及供应链基地联盟等建设，提升品牌溢价，推动主播品牌化。

直播正成为蘑菇街未来增长的核心驱动力，它不仅实现了从前端流量组织到后端供应链各个层面的一次重塑，还提升了传统时尚行业的效率，持续为时尚市场带来增量。

(新媒体责编：shang080503)