洽洽20年文化卡展出 品牌持续升级

8月30日，洽洽食品“20年 洽如少年”洽洽文化卡20周年精选展在上海国际设计周期间开展。展出的文化卡记录了洽洽食品从一个传统炒货企业，发展成为现代休闲食品企业的历程，也勾勒出洽洽未来的发展前景。

洽洽文化卡20周年精选展

洽洽文化卡通过诙谐逗乐的语言，幽默趣味的画面，传达了洽洽分享“世界的洽洽”的品牌主张。本次20周年精选展，对洽洽过往20年文化梳理，也是洽洽对品牌文化的再创建。

“20年洽如少年”洽洽文化卡精选展按年代共分为4个阶段。从卡片展出的数量和品类看，2009年-2014年是洽洽发展较快，较重要的阶段。2011年3月2日，洽洽在深圳证券交易所挂牌上市。上市后，洽洽在品牌形象、产能建设以及产品多元等方面发力。就目前的发展而言，2018年对洽洽来说是发展至关重要的一年，洽洽开启聚焦坚果、年轻化的发展之路。

在产品层面，洽洽聚焦瓜子坚果产品，在视觉包装上进行创新，推出了山核桃瓜子“洽洽蓝袋”、洽洽每日坚果“小黄袋”等颇受大众欢迎的新品。2018年洽洽干坚果贮藏与加工保质关键技术及产业化荣获“国家科学技术进步奖二等奖”证书，成为企业发展的技术保证。

在新产品和新技术的支撑下，洽洽的业绩更加稳定。2019年上半年，洽洽收入19.87亿元、实现归属于上市公司股东净利润2.2亿元。其中，以“小黄袋”为主的坚果品类收入2.8亿元，同比增长14.05%。葵花子收入13.7亿元，同比增长68.93%。

除了产品聚焦升级外，洽洽在品牌形象上更加年轻化。2019年1月，洽洽与春纪联合推出“瓜子脸面膜”，微博相关话题阅读量达4803.4万条，实现站内站外过曝光量。春纪天猫旗舰店关注量增长860%，实现店铺销售同比增长101%。3月26日，洽洽又跨界到了时尚圈，携手太平鸟推出了潮品T恤，并在上海时装周亮相。部分联名款服饰上线即售罄。

洽洽与春纪联合推出“瓜子脸面膜”

从洽洽文化卡和跨界举措看，洽洽及时实现转型，通过产品聚焦和品牌升级，增加了与年轻消费者的粘性，实现品牌创新与年轻化。在新阶段，关键技术的创新，是企业可持续发展和实施国际化战略的重要支撑。

(新媒体责编：syhz0808)