逸仙电商完美日记重新定义新零售

截至2019年10月，完美日记品牌全网粉丝量总数达1900万，品牌全网的月曝光量达到10亿。完美日记今年年底要在全国开40+门店，三年达到600+。在美妆行业，说起逸仙电商，知道的人并不多;不过，今年淘宝“618”，第一个小时就荣登榜首的完美日记，就无人不知无人不晓了。旗下拥有头部国产美妆品牌完美日记的广州逸仙电商近日在成都宣布，逸仙电商将重新定义新零售，通过线上线下联动，缔造美妆产业互联网，为用户创造最大价值。逸仙电商有关负责人表示，逸仙电商有一整套的新零售开店计划，以完美日记为例，今年年底全国门店将达到40+，三年达到600+。

完美日记天猫销冠的新零售之路

2019年9月7日，完美日记全国最大概念店在成都春熙路揭幕。作为完美日记的操盘手，逸仙电商从幕后站到了台前，日前在成都举行记者会，向全国主流财经媒体和行业媒体发布了新零售战略，宣布了未来三年的开店计划是600+。

逸仙电商作为一家创业公司，在新零售行业布局的底气从何而来?

逸仙电商的公开数据显示，截至今年10月，完美日记品牌全网粉丝量总数达1900万，品牌全网的月曝光量达到10亿。

逸仙电商高层在记者会上表示，作为用户价值第一的公司，开设线下零售店的需求是全国粉丝先提出的;逸仙电商意识到，对于美妆产品而言，线下是触达消费者、提升消费者体验的重要渠道。因此，从2019年开始，新零售将成为逸仙电商战略级别的业务板块，从产品、服务和场景上来说，线下都可以对线上体验有所补充。

完美日记的现象级销售

提到完美日记，不能不提其堪称现象级的销售奇迹。完美日记品牌创立于2017年，用了18个月成为了彩妆类品牌天猫销量第一，创造出如下几个“完美速度”：从2018年“双12”开始，完美日记在众多国际与国内彩妆品牌中脱颖而出，成为天猫彩妆销量第一，并延续至今，2019年，连续9个月成为天猫彩妆销量第一名;在2019年“618”期间，完美日记同比销售增长高达四位数，爆款动物眼影卖出37万件;截至10月，全网粉丝量总数达1900万人。

逸仙电商取得现象级增速的原因，是始终以用户价值为导向，锁定18岁-28岁年轻女性，在视觉、内容和产品上作出更多创新，“线上—线下”全链条覆盖。

完美日记用户价值排第一位的战略观让她一直找准了Z世代趋势，根据天猫消费大数据，90后、95后追求个性，关注国际时尚潮流和跨界，完美日记就想到和大英博物馆做跨界合作产品。

(新媒体责编：syhz0808)