八戒工场清远园区开园 泊明受邀分享文旅产业如何娱乐化

11月28日,清远市“互联网+”生产性服务业综合示范园区暨八戒工场清远园区开园仪式在华南863科技创新园隆重举行。娱乐化思维学院创始人泊明受邀出席开园仪式,并在随后的《粤港澳互联网+生产性服务创新发展论坛》上发表主题演讲,分享文旅产业的融合发展之路要充分学习娱乐业,向游客提供快乐体验。

当下的旅游业正处于冰火两重天:2018年,全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元,占GDP总量的11.04%,旅游直接和间接就业7991万人,占全国就业总人口的10.29%。但也有统计数据显示,95%的景区尚处于亏损阶段。泊明认为,导致这一结果的原因无外乎是以下5点:1、景区老板的求同思维严重,考察模仿、学习标杆,陷入同质化竞争;2、旅游规划院和高校懂技术,但不懂市场和营销,无法满足游客日益强烈的差异化需求;3、服务从业人员素质较低,绝大多数景区几乎无服务;4、观念上重景点、重历史和文化,但不知道如何打造旅游产品;5、当地政府重利求大、安全至上,招商引资重投资额,轻创意策划。

针对这一现象,泊明建议回归源头去理解旅游(旅,旅行、外出;游,游览、游乐),人们愿意旅游更多是为了外出寻找快乐。所以旅游业应该和娱乐业一样,都是以提供快乐体验为目的。只要能给游客提供快乐体验,任何行业都可以是旅游。

对于近年来流行的“全域旅游”,泊明作出了自己的解读——并非单纯指全部区域,而是全景、全时、全季、全业都应该按照旅游业标准来服务。具体来说就是每栋建筑、一草一木皆景点;每一个生活场景皆舞台;每一个业态都是旅游体验项目;每一个人,包括男女老幼皆演员。不是非要每一个地方都要大手笔投资建景区,反而处处都该是景点,处处都该有表演!

在国家大力发展全域旅游,重点打造粤港澳大湾区的时代背景下,泊明认为,清远旅游已得天时地利,只要有合适的人才,完全有机会打造成为大湾区的后花园。

那么,清远市该如何做好文化旅游产业?泊明给出的方向是向娱乐业学习,为游客提供快乐体验。首先,升级现有的旅游产品,打造标志性景点或服务,提供独特、极致地快乐体验。其次,做透清远的美食旅游和农业旅游,聚焦吃鸡文化、丰富吃鸡体验,将养殖、种植业与生态休闲游、农业体验游、青少年科普游深度结合。再次是让历史和文化看得见、摸得着,通过建筑、雕塑、表演等形式让历史文化具像化。最后是让艺术能够带得走。好的文创产品一定会自传播,游客愿意带走的才是好艺术,历史、文化最终将成为艺术品被带走。

而当地政府又该怎么做?泊明总结了“三个接地气”,希望政府能够“想法接地气”——不贪大,当地资源是什么,什么就是特色旅游;“政策接地气”——把扶持政策和资金支持,给到真正需要的、有想法、有创意设计能力的人,而不是不差钱的大企业;“营销接地气”——政府同样需要营销,学习日本熊本县,将营销娱乐化,更容易受到年轻人喜爱!

据了解,泊明是资深跨界媒体人,先后跨界互联网、杂志、报纸、电视、电影、文旅等领域。曾担任《南方都市报》娱乐新闻部主笔、首席编辑,华语电影传媒大奖总策划,亚洲电视品牌总监,广州珠影雅年影业公司总经理,以及鼎龙集团文旅事业部总经理等职务。八戒工场清远园区是由清远市高新区管委会和猪八戒网合作共建,是一个专为全球知识工作者打造的有生意的社区。借助领先的人才共享平台猪八戒网,致力提供全程创业指导、全国漫游的灵活办公空间及一站式企业管家服务。

参加此次活动的有清远市高新区管委会主任周岐贤、高新区管委会副主任陈建文及市发改局、市工信局、市科技局、市人社局、市农村农业局、市文体旅局、清远妇联、英德市人社局、佛冈县人社局等主要领导,广东省农村电商协会、清远市农业企业家协会、清远旅行社协会、清远福建商会等代表,猪八戒网联合创始人刘川郁、猪八戒网广东大区总经理赵跃辉、八戒工场清远总经理何家铭及清远高新区企业代表等近两百人。

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