传承中药精华，传播地道理念——让‘'药材好，药才好”深入人心

药材好，药才好!

中药行业的经典广告语。

甚至在**帮APP上，成了考查小学生的作业题。

用做小学生作业，主要是这句广告语的创意所在。

与常见的药品广告内容有别，这句广告语既不讲产品功效，也不煽情恐吓，简单的六个字，却说出了中药的一大特色和实事：只有中药材的质量好，才能使加工出来的成药品质好。

众所周知，无论中药饮片还是中成药，中药材都是源头。再好的中药方子，再牛的中医大夫，药不给力，病自然难治好。中药对中医来说，就好比战场上士兵的武器，士兵枪法再准，没有枪没有子弹，也击退不了敌人。

“药材好，药才好”，虽然是仲景宛西制药的广告语，但某种意义上，也是为整个中医药行业做宣传，是对消费者消费理念的教育和提升，很有公益性。

一支好广告，仅有创意和宣传教育还不够，带动市场，创造价值才是它的根本。

有业内人士曾说，是宛西制药成就了六味地黄丸这一千古名方。因为在2000年之前，虽然六味地黄丸生产者众多，但消费者的品牌意识不强，产品在消费者心目中的认知度不高。是仲景宛西制药后来居上，从“药材好，药才好”切入，在全国中药材地道产区建立药材种植基地，实施品牌战略，不仅将仲景牌六味地黄丸打造成市场知名产品，还带动同仁堂等老字号企业一起，以品牌促品类，带火了整个六味地黄丸及补肾产品市场。

如今，六味地黄丸是中国药品零售市场销量最大的单品之一，是市场知认最高的传统经典产品，也是这几年网售药品销量TOP级的产品。

六味地黄丸之所以畅销不衰，有上千年临床疗效验证的先天优势，有大众化的价格和可及性，但归根结底是消费需求的增加。现代社会生活节奏快，熬夜、过度用脑、压力大、生活不规律等因素，都可能导致肾虚。

中医有“肾藏精，主生殖”之说，现在不育不孕患病率较高，按中医理论分析，也是肾虚诸症较普遍的侧面反映。

一句好的广告语，可以成就一个产品，一个企业，甚至一个品类。它可以影响或改变我们的消费行为或习惯，甚至可以根植于内心，经年不忘。

如今，“药材好，药才好”的广告语，通过公交车，流动在城市的大街小巷;通过楼宇，悬挂在城市居民社区或写字楼的电梯间，通过中央电视台，响彻在神州大地。

它时时在警醒我们做药的，不忘承诺，要用好药材入药!对于消费者选药来说，为自己负责、为家人负责，同样要用心选好药!

(新媒体责编：syhz0808)