“黑五”点燃“剁手族”跨境网购热情

对于不少剁手族而言，可能还有双11的包裹没送到，“黑色星期五”(下文简称“黑五”)这个来自海外的大促又接棒上演了。据了解，由于作为首届中国国际进口博览会后的第一个黑色星期五，受到降低关税和商品打折的双重刺激，中国消费者的海淘消费热情依然高涨。

跨境网购差异化消费力凸显老广消费力最强

本以为在双11已经消耗殆尽的购买力，在“黑五”的巨大诱惑力下，“购买力”似乎已不是问题，据南方日报记者从各大跨境电商平台了解到，在今年“黑色星期五”期间，中国消费者的消费热情依然高涨，而消费力也呈现出与双11明显不同的差异化。

据亚马逊中国提供的数据显示，有超过80%亚马逊中国用户在年终购物时关注“黑五”，其中高达七成受访者计划花费超过2000元。而在“黑五”正式启动后，中国消费者还是一如既往地刷爆了跨境电商的交易纪录：据洋码头方面的数据显示，就在促销开启的第3分42秒，洋码头交易额已经突破1亿元，美妆、箱包、服饰配件、鞋履、居家食品是最受消费者欢迎的TOP5品类，其中尤以箱包、服饰配件类增幅最为显著，而在促销的第1小时，洋码头平均客单价高达726元，显示出中国消费者持续高涨的海外购物消费力。

在业内人士看来，“黑五”能够紧跟在双11之后同样激起了国人消费的热情，主要原因在于差异化的商品带来不一样的市场。网易考拉方面表示，“高单价”大牌、个性化和新奇特商品都是消费者们在“黑五”期间重点选购的目标，而在网易考拉的“黑五”必买清单中，就包括美妆、母婴、保健、个护、家居等多个类目的“黑五”个性化进口好物。网易考拉的运营负责人表示：“消费者对‘黑五’的期待就是与世界同步，寻找最新鲜的商品，寻找最有价值的商品来犒劳自己。因此，除了新、奇、特商品外，还有很多大牌的礼盒装、一些平时不舍得入手的数码电器等商品，都是‘黑五’期间的明星商品。”

虽然在热销品类上与双11有所差异，但是在购买力上与双11却大同小异：广深依然保持着最强的购买力。据返利网相关的数据显示，在“黑五”期间的多重优惠之下，消费者对于一些心仪已久的高价商品也“剁手”剁得很爽快，一位广东的90后消费者通过返利网购买的商品共计82000多元，成为此次黑五剁手“最狠”的消费者。他的账单包含了一款进口儿童座椅、一块男士欧米茄手表和一只香奈儿包。而从地域上来说，“黑五”期间最爱买买买的，也当属广东省的用户，不论是母婴还是美妆，订单量都遥遥领先其他省市。

“剁手”海淘不忘“回血”带旺全跨境行业

根据QuestMobile在“黑五”期间发布的数据显示，24岁以下、线上消费意愿较高的女性移动互联网用户定义为“网购少女”，同时也是跨境网购的主力。但同时数据显示，在对海外优品存在巨大的消费欲望的同时，“网购少女”还会通过优惠比价，考虑交易二手，不管是为省钱还是“回血”，都可谓是精打细算。

转转二手交易网在“黑五”期间公布的最新数据显示，“网购少女”人群在平台女性用户中占比已经达到了37%，说明有二手交易习惯的少女人群其实不在少数。从城市分布看，在北上广深四个一线城市中，转转平台有二手交易习惯的“网购少女”占比最高的为广州，达到34%，其次是上海和深圳，在女性用户中占比均为25%。除了在二手交易平台购买高性价比物品，转卖闲置“回血”也是“网购少女”在“黑五”期间的一大特征和消费动力。数据显示，转转平台内近一半的“网购少女”转卖过闲置物品，二手电商平台成为“网购少女”们的“回血“的主要途径。

与双11的国内物流为主相比，“黑五”的产业链无疑会更长，对于人力的需求也更为突出。据百姓网公布的数据就显示，随着各大跨境电商纷纷发起“黑五”购物狂欢，各种“黑五”主题活动、线上口号层出不穷，各线下商场也不甘落后，打折力度和电商不相上下，各种积分送礼活动齐上阵，并招聘大量兼职导购、促销来迎战“黑五”。

据百姓网“黑五”期间公布的数据显示，招聘类全职兼职需求量仍在持续上升，环比上涨8.5%，快递、促销、导购、理货等岗位空缺最大，其中快递类、促销岗不相上下，分别占比31%、29%。南方日报记者登录百姓网看到，其每天发布的快递员招聘信息过百条，“三通一达”等民营快递公司依旧是主力，“急招”“高薪”“月薪8000元至10000元”占据屏幕，亚马逊等“黑五”主要商家的招聘信息也随处可见。据商家介绍，这场“黑五”促销前后也将持续半个月左右时间，而相关人员岗位招聘需求也仍将持续至12月中旬。

(新媒体责编：wb001)