“吃鸡”商战：腾讯对阵网易

12月12日，网易“吃鸡”游戏《终结者2：审判日》宣布全平台用户突破5000万，此前的12月5日，网易《荒野行动》宣布注册用户数突破1亿。“吃鸡”的爆发已被业界看作继王者荣耀后的现象级游戏。

“我们也推出了荒野求生，后面还会有更多。”12月2日，网易CEO丁磊出席第四届世界互联网大会，面对媒体围堵时一时口误将自家游戏名字说错了。

两天后，腾讯CEO马化腾出席大会一场活动时说，自己其实很少玩王者荣耀，更喜欢“吃鸡”这类游戏。

2017年，一款名为《绝地求生》的网游成为市场中最火爆的游戏。而由其衍生出来的同类型手游市场，更让多家巨头和小研发团队蜂拥入场。其中最醒目的两大游戏巨头，当属腾讯和网易。

作为国内游戏领域的巨头，腾讯和网易占据着手游市场近70%的份额。此前腾讯凭借《王者荣耀》一骑绝尘，而《绝地求生》在国内玩家群中的火爆程度，以及同类型手游市场缺乏大厂进场的空白，则给了网易以及多个游戏厂商一个弯道超车的机会。

“吃鸡”大战打响，它会是下一个王者荣耀吗?

巨头进场

小米、网易、英雄互娱、腾讯争相“吃鸡”

《小米枪战》发布30小时就登上App Store免费榜第1。网易的两款“吃鸡”也在发布不久就拿下免费游戏榜前两名。腾讯的撒手锏则是绝地求生正版。大战打响。

闹钟准时在凌晨0点响起，DJuin打开App Store，看到游戏下载量仍停留在头一天的数据时，深深叹了口气。

DJuin的团队研发了一款“吃鸡”游戏，前段时间上线，尽管当天下载量迅速破千，但这几天用户增速缓慢。这让他很恼火：在全民介入“吃鸡”游戏时，下载量降低意味着玩家被其他同类游戏抢走。

“吃鸡”，源于现象级游戏《绝地求生》。由于这款生存射击类游戏，在将100位即时匹配的玩家集体空降到一个岛上，展开淘汰制竞赛，最后的成功者会得到系统“大吉大利，今晚吃鸡”的恭喜词，因此玩家习惯性将其称为“吃鸡”。

“几乎每天都有新的研发团队投身其中，也随时有团队宣告离开。”DJuin无奈地看着停滞不动的游戏下载数据，“现在大厂进来了，小团队更没戏了。”

“吃鸡”的火热不仅让韩国研发厂商赚得盆满钵满，也让国内多家手游研发公司发现巨大市场，纷纷将游戏移植到手游平台，这其中不乏知名游戏厂商的身影。

10月30日，小米互娱打响“吃鸡”手游第一枪：雷军等高管出席旗下《小米枪战》发布会，宣布游戏将于当天18:00开始不限号内测。据游戏媒体报道，游戏仅发布30小时就将王者荣耀从App Store免费榜第1的位置拉下马来。

紧接着网易发招。11月3日，网易同类型手游《荒野行动》正式上架App Store和安卓平台，开启了“先锋内测”。同一日，其旗下另一款吃鸡游戏《终结者2：审判日》也宣布开启安卓不删档测试，并在第二天正式上架App Store。

据业内媒体报道称，《终结者2》发布当天，预约人数突破300万人，让这款游戏在一天后就登上了App Store免费游戏榜第二名。此时，游戏榜第一名也被《荒野行动》成功拿下。一时间，网易风光无限。

让游戏厂商跃跃欲试的是，和王者荣耀被腾讯垄断不同，这款原诞生于韩国的游戏，此前由于国内没有游戏厂商购买版权，因此被多家公司看作突破腾讯在手游领域的霸主地位，实现弯道超车的切入口。

11月10日，知名游戏大厂英雄互娱CEO应书岭在微博上发出讯息，宣告旗下手游《代号：Hero》将推向市场。

在老对手接连发招后，腾讯打出自己的底牌。11月21日，腾讯代理的百人战术竞技手游《光荣使命》开启测试。第二天，腾讯正式宣布代理《绝地求生》端游国服，不但证实了业内对于其拿下正版游戏授权的猜测，更在11月27日宣告将和《绝地求生》研发团队合作打造“正版”吃鸡手游。

一场激烈的“吃鸡”手游大战，正式打响。

抢跑与截流

网易拉明星“圈粉”，腾讯弹出广告

12月5日，《荒野行动》宣布游戏注册用户数破1亿。“虽然还比不上王者荣耀2亿多的玩家数量，也没谁了。”玩家林郁说。

此前尽管手握《阴阳师》、《我的世界》等多款游戏，但影响力始终难敌腾讯王牌产品《王者荣耀》，也让网易极为重视“吃鸡”这一战。

网易抢先出招。

在连续发布《荒野行动》、《终结者2》两款“吃鸡”手游后，网易开始通过和优酷、爱奇艺等游戏分类的网红大V合作，以短视频的方式快准狠地进行游戏推广，同时还先后邀请到电竞圈人气主播小苍、Miss，以及田亮夫妇进行游戏直播，为游戏造势。

11月15日，网易CEO丁磊更拉上柳岩共同探班开发组，随后两人还和游戏主播组队开黑，号召玩家共同游戏。

“那天网易在《终结者2》里搞了个活动，叫《谁给丁磊一枪》。”曾参与此次活动的玩家林郁说，“据说只要在比赛中打败‘猪场大佬石头哥’和‘幻影女神柳岩’两人，就能获得丰厚奖励。”

林郁在比赛中还没来得及找到丁磊和柳岩就被淘汰，但丁磊边玩游戏边大喊“打我的人站出来!我现在去封他号”的场面，随着游戏进程传递到包括他在内的无数粉丝面前。当天微博话题“丁磊柳岩组队开黑终结者2”和“谁给丁磊一枪”的总阅读量同样超过4000万次。

网易连环拳式的推广，以及陈赫、papi酱、张继科等越来越多的公众人物先后加入《荒野行动》直播活动的影响力，让《终结者2》以及《荒野行动》玩家数量得以爆发式增长。12月5日，《荒野行动》在游戏中发布公告，宣布游戏注册用户数破1亿。

“玩家人数虽然还比不上王者荣耀2亿多的数量，也没谁了。”林郁认为。

很快，腾讯出招了。

11月22日，林郁在邀约朋友“吃鸡”时意外发现，只要自己在手机QQ上发送“荒野行动”字样时，聊天界面里总会弹出带有腾讯《荒岛特训》图标的广告，并可以直接下载游戏。

更多的网友反映，在尝试了小米等系列吃鸡游戏名称时，都没有弹出相应广告，仅是在输入网易的游戏时，才有这种功能。

对于这一被外界质疑为“监控、截流”的行为，腾讯解释称是手机QQ一个名为“关键词智能匹配应用”的新功能，能够根据用户聊天的关键词来弹送APP广告。

尽管这一功能仅出现48小时，但仍让感觉自己“被针对”的网易气愤难平。

12月2日，网易发布公开信《感谢不屏蔽 感谢每一份热爱》，开篇即称“有些情况你们已经知道了，正如前几天你们在QQ和朋友聊天的时候，输入我们的游戏名称，对话内容会因‘测试匹配出现偏差’而被窥伺，直接出现行业巨头的某竞品广告。”

“吃鸡手游对于彼此的重要性，以及网易势头的迅猛，或许是腾讯出手的原因。”一位业内人士分析称，“谁也不愿意看到竞争对手抢得大量玩家资源，网易的公开信让玩家们从情感上偏向自己一方，进而拉到更多的玩家认可。”

身份与数量

腾讯“正版”出击，“人海”战术对拼

截至12月8日，拿到“正宗”资质的腾讯已推出2款“吃鸡”端游、已推出和预推出4款手游。网易则拥有3款手游和1款端游的“吃鸡矩阵”。

网易在市场上的活跃，让腾讯坐不住了。

11月21日，腾讯代理的《光荣使命：使命行动》开启测试。据媒体报道，自11月8日开启不限号测试预约后，已有超过3000万的玩家提交申请。截至游戏开测当天，已有超过476万玩家成功预约。

一天后，腾讯再出大招，宣布正式与绝地求生研发团队达成战略合作，获得该游戏在中国的独家代理运营权，并在11月27日宣布将携手《绝地求生》研发公司联合出品《绝地求生》正版手游。

拿到“正宗”资质的腾讯接连出招。12月1日，在第10届腾讯游戏嘉年华现场中，腾讯宣布即将推出《绝地求生：全军出击》、《绝地求生：刺激战场》两款正版“吃鸡”手游。

手游业界人士老飞认为，旗下多款同类游戏必然会对市场进行洗牌，先将其他小研发团队的产品快速淘汰出局，再以正宗名义在和同级别对手比拼时在玩家群中起到传导效应，最终赢得市场。

截至12月8日，腾讯已推出《绝地求生》和《无限法则》2 款“吃鸡”端游，《荒岛特训》、《光荣使命》2款手游，即将上线《绝地求生：全军出击》和《绝地求生：刺激战场》2款手游。

在App Store免费游戏排行榜上，尽管已上线的《光荣使命》未能击败网易《终结者2》和《荒野行动》，但已领先包括《小米枪战》等在内的多个同类游戏，稳居排行榜前列。目前已发布预约资格的《绝地求生：全军出击》和《绝地求生：刺激战场》，从截至12月10日凌晨的数据来看，仅官网预约人数已分别达到801万人和524万人。

“目前已上市的吃鸡游戏中，很难有单一款游戏能对《荒野行动》和《终结者2》形成威胁。如今腾讯在推出‘人海战术’后，下一步如何布局围剿已成为业内关注的核心。”老飞说。

面对腾讯多款吃鸡游戏的“围剿”，网易以同样的战术回击。11月23日，网易宣布《荒野行动》端游上线，这意味着网易除了2款吃鸡手游外，也开始在端游上发力。

游戏行业观察者吴林认为，“前一天腾讯才宣布代理绝地求生国服，网易马上就推出PC版荒野行动。目的很明显，就是要从端游、手游两方面比拼。”

如今网易正在筹备第三款吃鸡手游，加上其旗下针对海外市场的吃鸡手游《Rules of Survival》已陆续在全球App Store上架，网易同样拥有着3款手游和1款端游的“吃鸡矩阵”。

“感觉双方现在都在屯兵屯粮，随时爆发战争。”DJuin称，“其他对手很难对这两家形成威胁，吃鸡还是回归到两大巨头比拼上。”

比拼背后

游戏已成“现金牛”，广告开辟第二战场

腾讯第三季度网络游戏收入为268.44亿元，同期网易的在线游戏服务净收入为81.12亿元。

吃鸡游戏的火热和庞大的粉丝群体，同样被无数非游戏领域的公司看中。他们计划通过广告植入的方式，让玩家在游戏中注意到自己。

资深吃鸡玩家TK印象深刻，在双十一期间进入《终结者2》游戏时，平时装载玩家的飞机上印着硕大的“双十一”、“买手机信京东”标语。而当玩家降落在游戏里时，不少人穿的是带有京东标志的服装。

“感觉我就是个京东快递小哥。”TK开始寻找起游戏中的植入广告来，“不少屋子旁有ofo小黄车。”

在游戏里，恢复生命值的补给箱上印着百度外卖、装有高级装备的盒子是由京东提供。种种植入画面被TK截图发在朋友群中。玩《荒野行动》的朋友也回复称，“这边里面还有网易云音乐、网易严选。”

老飞称，“此前腾讯通过王者荣耀和宝马、雪碧等厂商进行过植入合作，他们不可能错过。”腾讯在其所推出的《荒岛特训》中，同样植入了摩拜单车等广告。

事实上，吃鸡的爆发已被业界看作继王者荣耀后的现象级游戏。2017年9月，网易前COO詹钟晖被阿里招致麾下，分管游戏事业群下设的互动娱乐事业部。这一动作被业内看作阿里进军游戏领域的信号。而阿里的入场，势必会给由腾讯、网易把控的游戏市场带来压力。

财报显示，腾讯2017年第三季度总收入652.1亿元，同比增长61%，其中游戏业务营收是268.44亿元，占比41%;而网易第三季度净收入为124.78亿元，同比增长35.5%，其中游戏业务净收入为81.12亿元，占比达到了65%。可以说游戏业务是两家企业业务中最重要的部分之一。

“现在腾讯和网易都希望在阿里还未出招时，尽快抢下更多的市场份额。”老飞说。

■ “吃鸡”未来

“外挂”待解，打造产业赛事

吃鸡大战火热之中，已有一些吐槽和质疑出现。

“外挂是网易和腾讯在今后吃鸡道路上，最需要解决的问题。”体验了两家公司端游的TK表示，“这类随机性较强的游戏，如果处处都是开挂的对手，很容易让玩家丧失对游戏的兴趣。”

越发严重的外挂情况已经影响到玩家对吃鸡游戏的体验。就连艺人鹿晗在“吃鸡直播”时，也曾碰到外挂玩家。尽管鹿晗哀求对方：“大哥，别打了，我错了!”但仍然难逃被开挂玩家淘汰的结局。

很快，网易宣布不但“每天严打外挂行为”，还“持续公布情节严重的外挂名单，并且对外挂的制作者追究法律责任。”腾讯同样表示“强力打击外挂制造销售者，严惩外挂使用者”，称绝不允许在游戏中出现外挂玩家。

长期关注网游法律问题的律师滕立章此前对新京报记者表示，外挂明显是非法的，但由于立法不完善，打击外挂在法律认定方面还存在障碍。

“除了外挂，要想将游戏做大，最好的方法就是打造系列赛事。让吃鸡从一款热门游戏变为一个持续性发展的IP项目。”Djuin称：“从腾讯获得国服代理权就能看出，腾讯计划着将‘吃鸡’打造成此前LOL那样覆盖全产业链的生态圈。”

12月1日，第10届腾讯游戏嘉年华，PUBG公司CEO金昌汉、PUBG之父Brendan Greene为活动站台，腾讯互娱合作市场部总经理朱峥嵘表示未来将投入超过一个亿，打造包括赛事、内容、硬件等在内的PUBG大生态计划。

吃鸡赛事早在《绝地求生》火遍全球时就已初现端倪。国内直播平台、开发商甚至硬件厂商，也先后组织过一些《绝地求生》的赛事。

网易在2017年9月，在线上举办《绝地求生》“鸡王杯”赛事小试牛刀后，更在11月宣布旗下枪战竞技手游《终结者2：审判日》将举办国际首个大型“吃鸡”电竞赛事。有游戏媒体报道称，截至11月26日，中国赛区报名队伍已有25000支，超过10万人提交了报名申请。

“网易在打造赛事方面抢得了先机，但腾讯已经公开宣布将打造吃鸡赛事。竞争势必会更加激烈。”老飞说。

(新媒体责编：wb001)