变身“广告单车” 共享单车大战“牛皮癣”的启示

共享单车企业一直苦于找不到赢利模式，却不承想被小广告发现了商机。近日有市民发现，平时干净漂亮的小黄车、小橘车纷纷患上了“牛皮癣”，车身到处被贴上小广告，有更大胆的则把广告做成布套，套到单车车座上。奔跑在大街小巷的共享单车变成了流动广告载体。对此，摩拜单车一怒之下将小广告公司告上法庭，索赔100万元。

找不到持续、合理的赢利模式，是困扰很多共享单车企业的问题，有些共享单车企业已经因为经营不善而倒闭，退出了市场竞争。但是让很多人没有想到的是，一些俗称为城市“牛皮癣”的小广告，却打起共享单车的主意来，把大量的“牛皮癣”贴到了共享单车的身上，共享单车成了免费的“广告单车”。甚至很多不明就里的市民百姓，看见有些共享单车上面的小广告，还以为是共享单车和其他企业达成了战略合作关系。

如果说共享单车是一种创新的话，那么把“牛皮癣”贴上共享单车，显然不是什么创新。换言之，贴到共享单车上的“牛皮癣”，也还是“牛皮癣”。这些“牛皮癣”的存在，不单单是损害了共享单车的利益，让本来干净整洁的共享单车变成了大花脸，同时也影响了市容市貌，城市环境。更有甚者，一些小广告本身就隐含着虚假、诈骗信息，已经涉嫌违法，也对公众的合法利益构成了威胁。

忍无可忍的摩拜单车，终于拿起法律武器维权，把张贴小广告的公司告上了法庭，并且索赔100万。在这个基础之上，摩拜单车还将设立“小广告举报热线”，接受用户对张贴在共享单车上的小广告的举报。这些措施，都是很有必要的，我们也希望广大用户能够配合共享单车的打击小广告行动，毕竟这也是为了城市环境负责，为自身合法权益免于遭受侵害负责。

不过由这个小广告占领共享单车的事情，也带给广大的共享单车企业，其他企业一个重要的启示，那就是与其任由非法违规的小广告大肆占领共享单车，为什么不主动有所作为，让共享单车成为正规企业、合法广告的广告载体呢?共享单车作为共享经济的代表性力量，近年来具有极高的曝光率，同时它作为交通工具的特性，意味着可以把广告从一个地方带到无数个地方，让广告的效应得到极大地扩散。

对于共享单车企业来说，一方面要对共享单车身上的小广告进行甄别，凡是违法违规的“牛皮癣”要坚决给予清理、举报和打击，如果是正规企业投放的小广告，则不妨主动联系企业商家，和对方进行战略合作;另一方面，共享单车企业要积极利用自己的资源优势，引入正规合法的企业广告，把其作为一项新的赢利模式，和其他企业实现共赢。

(新媒体责编：wb001)