低调入局电商直播，百度能否搭上末班车？

从罗永浩直播带货到董明珠直播首秀，2020年的电商直播可谓是非常热闹。据了解，百度电商直播已于近日上线，暂时仍处于小范围测试阶段，部分百度自媒体和好看视频的作者已经入驻。选择此时入局的百度，能否搭上电商直播的末班车?

本月初就有多家媒体报道称，百度即将上线电商直播，并已经通知公会招募主播和筹备商品，但上线日期和平台政策还未完全确定。不过，百度直播已推出对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后可以参加，目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

随后，百度回应称，直播是百度重点发力的方向，百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，帮助用户成长。比如百度在疫情期间就提供了很多场次的健康知识类直播，以及“云游”世界博物馆的直播等。

在此前百度举行的电商垂类分论坛上，百度产品经理段勇涛表示”电商平台媒体化，媒体平台电商化成为一个重要趋势”，在这样的背景下，百度也在加大做电商的力度，而直播电商是其中的一项重任。

同时百度方面回应，直播是百度重点发力的方向，百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，帮助用户成长。

外界普遍对百度这一战略不看好，此前，百度就已经错过一次直播风口了。

事实上，百度是最早布局直播的互联网巨头。2014 年，百度就已基于自主研发的小度i耳目摄像头，利用实时流媒体播放技术，对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行实时直播。2015 年五一节，百度上线“百度公园”项目——一个基于网络摄像头的实时观景平台，支持北京故宫、凤凰古城、峨眉山等 25 个风景区。

但在彼时，李彦宏对直播的看法，尚停留在“直播和VR的实质可能仅是一种新的内容形式。”于是，在直播领域沉寂多年的百度，直到 2019 年才正式上线百度直播。据百度直播官方介绍，百度直播主要以秀场直播为主，涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。

但上线一年有余，百度直播至今尚未有应用，只是入口摆在百度APP、好看视频、全民小视频和百度贴吧等其他应用中，实际来看这些应用也并未给直播带来明显的流量。

此次，百度杀入电商直播也并不意外。据相关数据显示，2020年1~2月，百度日活用户始终保持在2亿以上，峰值接近2.5亿。庞大的用户为百度布局直播行业打下了扎实的基础，另一边，百度百科、百度知道等也有大量的内容基础。

2019年，国内电商直播行业的总规模达到4,338亿元，预计2020年国内在线直播的用户规模将达5.26亿人，直播电商销售规模将达9,160亿元(约占我国网络零售规模8.7%)，市场十分诱人。

电商直播的火热在于，一是由于互联网红利逐渐见顶的背景下，伴随着通讯技术的不断成熟，有电商直播的形式可以最快速度的把消费者集中到屏幕面前，形成购买力。按照“得流量即得天下”的生存法则，电商直播正是巨大的流量入口啊;二是由于疫情的到来，所有人的注意力更多是集中在线上，无疑是让电商直播的越发火热。

可以看见，尽管前期百度在电商赛道收获不多，但失败乃是成功之母，起码是有了从头再来的勇气，伴随着这样一位重量级选手的加入，电商直播江湖将进入多雄争霸阶段!

(新媒体责编：zfy2019)