泰国网店借力我国电商经验 开启“直播”潮

“大概六七个月前，我们成为Lazada上第一家开始做直播的网店，自此迷上了直播，觉得有意思极了。”楠塔蓬和玛纳萨维是一对生意合作伙伴，他们在电子商务网站Lazada上经营着一家服装店。这家店现在每月进行一次直播，将店里设计的时装展示给潜在买家。

成立于2012年的Lazada集团目前是东南亚知名电商平台，2016年中国电商巨头阿里巴巴首次投资Lazada并实现控股。在获得了海外市场入口的同时，阿里也为Lazada带来了中国电商的新思路和新技术。

楠塔蓬说：“我们一年半前才来到Lazada开店，进驻Lazada之后销售额相比之前的渠道大概增长了200%。”

楠塔蓬认为，收购Lazada的中国电商将一些先进经验带了过来。他说：“当我们的店铺发展到一定程度时，我们意识到，网店已经不再是一个新鲜事物了，竞争者越来越多。Lazada鼓励我们尝试做直播。”

据他介绍，在Lazada上的一次直播大概持续一到两个小时，这期间的销售额会在原来的基础上增加10%至20%。

玛纳萨维认为，直播具有图片展示不可比拟的优越性。每次做直播的时候，他们会把所有新品全部试穿一遍，同时还可以实时动态向顾客展示和说明产品细节，让顾客能够全面欣赏商品。照片宣传不仅费时，而且展示起来也没有这么直观。相比之下，“直播是展示新品系列一种非常好的途径”。

Lazada泰国直播项目管理高级经理颢薰介绍说，现在Lazada上每天都有店铺在做直播，泰国人乐于在镜头前展现自我，直播契合泰国人的习惯，开启了泰国电商的新潮流。

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