电商“双11”让利规则复杂化引舆论吐槽

距今年“双11”还有两周。与往年主要靠拼手气、拼网速的玩法不同，今年“双11”期间，剁手党们要想买到物美价廉、心仪已久的产品，还要比拼智力、体力。今年众商家促销活动规则更加复杂，预售、定金膨胀金、各类满减红包、直降红包、返现券等优惠券以及7天或30天保价政策……网民纷纷吐糟：没有奥数功底已不敢应战。

图片来源：视觉中国

促销应简单易懂、少些套路

北京青年报评论指出，今年的这些复杂的促销规则，均或多或少地存在格式条款或欺诈情节。如预售商品不退不换，不享受其他优惠;如一些优惠券只支持“单笔且同色同尺寸同款式”且达到一定金额的商品。应该说，这些促销手段均存在大量水分甚至是违法之处。而设置层层不合理条件的优惠券也失去了原有意味，有虚假宣传，变相损害消费者知情权和选择权的嫌疑。

网民“一杆秤”认为，促销就应该简单、易懂、明白无误，容易理解，不至于噱头大于实际，产生误解和歧义。这是商家恪守诚实信用市场法则的应有之义，更是赢得消费者信任的经营之道。

媒体数据显示，去年“双11”网购节的投诉案件中，促销优惠不实是投诉最为集中的问题，占比62%，主要包括优惠条件限制多、优惠承诺不兑现等。对此商家应该引以为戒，尽量少搞最好不搞“花式促销”，否则就会被识破真相的消费者抛弃。

防坑防陷阱，需要监管发力

几年电商的这些营销创意，被网民称之为“双11新版游戏规则”。有观点认为，雾里看花的让利规则其实是对监管部门的考验。一方面，商家推出新创意的时候，是不是需要监管部门审批?一方面来说，如果“新版游戏规则”出现问题，能不能第一时间帮助消费者维权?再一方面来说，能否不让“新版游戏规则”成为陷阱?

许多“花式折扣”实为不是促销，存在很多消费陷阱，甚至涉嫌隐形价格欺诈。华商报文章指出，治理不实促销痼疾，不能依赖于电商自律。相关部门应以打造和培育“双11”消费时点为核心，进一步加大对网购平台的监管力度，改善消费环境。只有维护了消费者权益，网络经济才能更加体现公平正义，人民群众的幸福指数才能通过消费安全得到提升。

拼智力、拼手速，不如拼质量、拼服务

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图片来源：视觉中国

“双11”促销规则的变化意味着什么，引发了网民深入思考。舆论共识认为，“双11”走红的背景是中国商业的整体不发达，“双11”就像催化剂一样，将整个社会的消费热情瞬间点燃。但消费不可能永远狂飙突进，“双11”的催化作用早晚会黯淡下来。网民“西坡”说，“双11”促销规则的复杂化，就是变化发生的一个标志。许多促销规则都指向同一个目标：把战线拉长，将“双11”常态化。比如预售和保价，个别商家甚至保价365天，就是告诉你早买晚买都一样。商家都学聪明了，都不想“一天吃干全年喝稀”，都想要细水长流。

有心的网民会发现，现在一年里边除了“双11”之外，还有“双12”、“6·18”等大大小小的购物狂欢节。每个节又都覆盖前后好几天，结果就是全年打折促销，个别节点即使低也低不到哪儿去。网民“小心心儿”说，“双11”的内涵应脱离简单粗暴的打折，比如更强调品质，强调参与感。“双11”将不再仅仅是一场价格战，这其实是中国商业文明发育成熟的体现。

电商让利诚意降低，“双11”狂欢还能走多久

复杂规则的另一面，其实是电商让利的诚意下降，或者说让利行为的目的变得更不纯粹。网民“任然”指出，“双11”从兴起到兴盛，其始终所遵循的一条不言自明的界限是：商家所设定的规则的合理性，与消费者对于集体购物的参与和对价格优惠的向往是匹配的。当越来越多的消费者感到优惠获得之不易，简单粗暴的打折被精细化，甚至被充满陷阱的让利规则所替代，说明这两者已有失衡的倾向。

多年来，“光棍节”对互联网的启蒙意义逐渐消失，赶羊式的营销和行业脱节、商家获利模式始终没有形成，多重因素令“双11”的存在必要性大大降低。这或许意味着网络购物拐点的到来。正如网民“员广阔”所说，照这样的趋势发展下去,也许再过一两年,也就不存在所谓的“双11”等人造网购狂欢节了。因为不管是市场还是消费者自己,都变得更加客观理性。

(新媒体责编：news1166)